Utolsó frissítés: 2025-10-24
A TikTok már nem csak a fiataloké – így lesz a görgetésből elérés, márka és bevétel. Akár egyetlen jól felépített videóval.
A cikkből megtudhatod:
- A célcsoportod már ott van – A TikTokon több mint 4 millió magyar felhasználó aktív, többségük 28 év feletti.
- A hook a kulcs – A videó első 3 másodperce dönti el, hogy megáll-e a görgetés – és vele az algoritmus.
- Stratégia = konverzió – A szórakoztató, edukatív és sales tartalmak kombinációja hozza a márkaépítést és a bevételt.
A short-form videók nem trendek – hanem új alapok.
A márkák, amelyek felismerik a változást, és stratégiai befektetésként kezelik a tartalomgyártást. Nemcsak elérést, hanem elkötelezett vásárlókat és mérhető üzleti eredményeket nyernek. A görgetés megáll – ha tudod, hogyan kell megszólítani.
A TikTok már nem csak a táncoló tinik terepe.
A short-form videók ma már minden platformon jelen vannak, és a megfelelő stratégia mellett nemcsak elérést, hanem mérhető bevételt is hoznak. A KALU Creative szakértői szerint a márkák számára eljött az idő, hogy megtanulják ezt az új kommunikációs nyelvet. Különben lemaradnak.
Miért tévednek, akik szerint a célcsoportjuk nincs fent a TikTokon?
Míg néhány éve még a statikus képek uralták a közösségi médiát, mára egyértelműen a rövid, álló formátumú (short-form) videók vették át a vezető szerepet a digitális marketingben. Magyarország egyik vezető short-form specialista ügynökségének szakértői szerint:
- a TikTok és a hasonló platformok jelenleg a legfontosabb marketingcsatornák
- ezek megfelelő stratégiával a brandépítés mellett a bevételszerzés motorjává is válhatnak
A „mi célcsoportunk nincs a TikTokon” típusú tévhitek ma már nem állják meg a helyüket.
A platformnak Magyarországon csaknem 4 millió aktív felhasználója van. A legfrissebb adatok szerint a felhasználók több mint fele már a 28 év feletti, komoly vásárlóerővel rendelkező korosztályt képviseli.
A cégek számára tehát a kérdés már nem az, hogy jelen legyenek-e ezeken a felületeken. Hanem az, hogy hogyan legyenek jelen hatékonyan.
A rövid, álló formátumú videók a TikTok mellett ma már minden más platformon is ott vannak:
- az Instagramon
- a Facebookon
- YouTube-on
- már a LinkedIn-en is.
A kulcs a stratégiai tartalomgyártás
Sok vállalkozás még mindig a megszokott, úgynevezett „brandelt” reklámvideókat próbálja átültetni a TikTok világába. De ezek ritkán működnek jól. A platformok algoritmusai ugyanis nem a márkaközpontú, hanem a natív, felhasználóbarát tartalmakat részesítik előnyben.
A sikeres short-form videók formátumukban és stílusukban alkalmazkodnak a népszerű platformokhoz:
- természetesek
- gyorsak
- szórakoztatóak
Az emberek szívesen fogyasztják őket, ami magas interakcióhoz és ezáltal könnyen virálissá váló tartalmakhoz vezethet. Így egy jól felépített videó organikusan is több százezer embert érhet el. Ami óriási előny a mai, egyre drágább hirdetési környezetben. Foglalják össze a KALU Creative szakértői.
„Olyan videókat kell készítenünk, amelyekkel elérést, illetve eladásokat generálunk. A stratégia általában a három fő tartalomtípus megfelelő arányú kombinációjából áll.
A szórakoztató tartalmak ragadják meg leginkább a figyelmet, és hozzájárulnak a közösségépítéshez. Az edukációs tartalmak az elmúlt időszakban rendkívül felértékelődtek, ezek építik a márka szakértői státuszát, és bizalmat keltenek a fogyasztókban. A sales, vagyis eladásösztönző videók pedig közvetlenül a konverzióra fókuszálnak” – magyarázta Katona Zsombor, a KALU Creative társalapítója.
Hook, amely megállítja a görgetést
A hatalmas tartalomzajban a legnagyobb kihívás kitűnni.
A videó sikerét az első 2-3 másodperc, az úgynevezett „hook” határozza meg.
„Ha ez nem elég erős ahhoz, hogy megállítsa a felhasználót a folyamatos görgetésben, a tartalom elveszik. Az algoritmus figyeli a görgetésmegállítási arányt, és azokat a videókat jutalmazza magasabb eléréssel, amelyek képesek lekötni a nézők figyelmét hosszabb időre” – fogalmazott Luczy Martin társalapító.
Évről évre jobb minőségű tartalmakat kell gyártani, mivel a verseny folyamatosan nő, miközben a platformok felhasználóinak száma stagnál.
A siker titka?
- a jó történetmesélés
- a kreatív tesztelés
- a folyamatos tanulás
- a hatékony stratégia nem egyetlen nagy költségvetésű videóra, hanem havi 8-12, különböző típusú, folyamatosan tesztelt tartalomra épül
Márkaismertség és megtérülés
A legtöbb cég számára, mérettől függetlenül, a marketingbefektetések megtérülése a legfontosabb szempont. A short-form videók gyártása és menedzselése jelentős tétel lehet, így elengedhetetlen, hogy az eredmények mérhetők legyenek.
A márkaépítés hatásait nehéz pontosan számszerűsíteni.
A konverziók – például a kuponkódbeváltások – konkrét adatokat szolgáltatnak a kampányok sikerességéről. A végső cél, hogy a videók ne csak márkát építsenek és embereket érjenek el, hanem tényleges konverziót is realizáljanak.
A short-form tartalmak mind a négy social patformhoz illeszkednek:
- az Instagram (Reels)
- a Facebook (Reels)
- a YouTube (Shorts)
- TikTok short-form
Ezeknek a rövid álló tartalmai már ingyen hozhatnak többmilliós nézettséget minden hónapban.
A tapasztalatok azt mutatják, hogy a különböző platformok eltérően teljesíthetnek.
„Egy videó lehet, hogy a Facebookon hoz több vásárlást, míg egy másik a TikTokon lesz sikeresebb. A kulcs a tesztelés és az adatokon alapuló optimalizálás. A short-form videók nem csupán elérést és márkaismertséget építenek, hanem egy jól felépített stratégia mentén teljes értékű konverziós csatornává válnak, amely közvetlen és mérhető bevételt termel a vállalkozások számára” – tette hozzá Katona Zsombor.
A cégek egyre nyitottabbak a lazább, közvetlenebb, a fiatalok felé is utat találó kommunikációra, ami elengedhetetlen a hitelességhez ezeken a platformokon.
A szakértők úgy látják, hogy a megfelelő iránymutatással a márkák gyorsan megtanulhatják ezt az új kommunikációs nyelvet, és sikeresen integrálhatják a short-form videókat a marketingstratégiájukba.
A short-form videók világa megköveteli a kreativitást, a hitelességet és a gyors alkalmazkodást.
Azok a márkák, amelyek felismerik a megváltozott kommunikációs nyelvet, és stratégiai befektetésként tekintenek a tartalomgyártásra, elkötelezett vásárlókat és mérhető üzleti eredményeket fognak nyerni.
